• Campaña «Mira el problema de las drogas con otros ojos »
  • Fecha: 2004
  • Agencia: TBWA
  • Materiales: carteles, postales, vídeo
  • Difusión: internacional (Red Dianova ) vídeo traducido a 7 idiomas

Públicos y argumento

La campaña se dirige a todos los públicos y propone cambiar la mirada social sobre los problemas relacionados con las drogas, señalando que los objetos o eventos pueden ser interpretados de manera muy diferente dependiendo de la personalidad, experiencia de vida o entorno de cada cual.

Perfil/modo de vida

Sea cual sea nuestro origen, muchos de nosotros tendemos a juzgar a las personas adictas como desviadas y marginadas, personas incapaces de voluntad y a menudo delincuentes. En realidad, los problemas de alcohol o drogas pueden afectar a todas y todos: familia, colegas o amistades.

Motivación para el cambio

El lema: “Mira el problema de las drogas con otros ojos” quiere animar el gran público a más comprensión y menos estigma hacia las personas consumidoras de drogas. El consumo de drogas no es una mancha de la humanidad o un problema insuperable, y si se abre paso a una adicción, existen maneras de salir.