• Campaña « No dejes que te posea »
  • Fecha: 2016
  • Dirección creativa: Carlos Navarro y Pablo Tamburini
  • Dirección de Arte: Pablo Tamburini
  • Fotografía y retoque digital: Estudio Nin: Carlos Nin, Oriol Nin y Marc Martí
  • Materiales: anuncios en prensa, carteles, video, materiales para redes sociales
  • Difusión: internacional (Red Dianova)
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Públicos y argumento

Cualquiera puede ser víctima de una adicción a las nuevas tecnologías. Sin embargo, la campaña se dirige sobre todo a personas jóvenes, entre 14 y 17 años, y a sus familias. Su objetivo es alertar, especialmente a los jóvenes, pero también a los adultos, sobre las consecuencias y los riesgos asociados al uso indebido de Internet y poner a disposición medios y recursos para obtener información detallada, así como alternativas de seguimiento y tratamiento especializado.

Perfil/modo de vida

Casi todos los públicos, especialmente los jóvenes, se han entusiasmado con las nuevas tecnologías y sus posibilidades. Sin embargo, aquellos con perfiles más vulnerables se han visto desbordados por este universo prácticamente infinito. El resultado ha sido personas volcadas en un mundo de ficción que les imanta de manera irresistible y crea un círculo vicioso en el que a más participación más estímulos y, por lo tanto, más necesidad de mantenerse conectado para generar nuevas participaciones.

Como consecuencia, la desconexión de la realidad aumenta y hay más personas incapaces de vivir auténticas experiencias fuera del mundo en línea. El “estar conectado” se convierte en una necesidad compulsiva que ya está definida como una auténtica adicción.

Motivación para el cambio

Invitar al público más vinculado con esta problemática a hacer una reflexión profunda sobre el tema, pero usando los propios códigos de las redes sociales que recurren a la exageración, la parodia y el humor. Visualizar el problema de forma muy notoria, ironizando más que censurando, pero explicando las limitaciones y las consecuencias de “estar enganchado” a la tecnología 24 horas al día.

Equiparamos “estar todo el día con un dispositivo” a estar poseído por un espíritu maligno que te impide ser tú y llevar una vida normal.

Documentación adicional

Consulta el marco científico de la campaña (documentación en inglés)